Эта статья написана специально для руководителей предприятий, рабочее время которых дорого стоит.

Наличие профессионального сайта существенно увеличивает

престиж и эффективность работы фирмы

Совсем недавно люди делали бизнес без мобильных телефонов и компьютеров. Сегодня делать бизнес, не имея своего сайта, проблематично. Возьмем простую ситуацию. Вы знакомитесь с бизнесменом и обмениваетесь визитками. Какая визитка вызовет большее уважение с сайтом или без? Для продвижения любого вопроса в современном бизнесе в большей или меньшей мере нужен сайт. Сайт – это не роскошь, «понты» или прихоть. Сайт – это средство достижения целей, средство зарабатывания денег. Грамотное, профессиональное продвижение бизнес идей в интернет среде неизбежно приводит к повышению стоимости бизнеса (объекта), увеличению рентабельности, быстрейшему поиску новых возможностей и т.п. Таковы сегодняшние реалии. Я проигнорирую бизнес, если у него нет сайта. Сайт – это ответственность перед потенциальными клиентами. И людям это нравится.

Главная задача сайта– это увеличение объема продаж, формирование имиджа фирмы, повышение стоимости бизнеса.

Сайт должен быть таким, чтобы потенциальный клиент с первого взгляда сказал: «Кажется, это то, что нужно». А потом, более подробно ознакомившись с информацией, пришел к выводу, что «этим ребятам можно доверять» и совершил покупку товара или услуги. Вот только для того, чтобы создать такой сайт, надо изрядно потрудиться.

Для создания современного эффективного сайта требуются специалисты многих профессий.

Я расположу эти профессии во важности, начиная с самой важной (имхо, конечно):

1. Поведенческая психология. Прежде чем создавать сайт, нужно ясно представлять себе аудиторию, к которой он обращен. От этого будет зависеть структура сайта, стиль его написания, дизайн. Считаю это самым важным в создании сайта, и поэтому ставлю поведенческую психологию на первое место.

2. Копирайтер и SEO специалист в одном лице. Копирайтер – это человек, который создает тексты для наполнения сайтов, коммерческих объявлений, ведет страницы в социальных сетях и т.д. Но он становится совершенно бесполезным и даже вредным, если он не имеет понятия, каким образом функционирует поисковая система, а это знает SEO специалист.

3. Ну, и наконец – собственно программист. Да, он нужен. Да, это важная профессия, и сегодня я ее ставлю на почетное третье место.

Уникальное, интригующее название сайта – это 50% успеха.

Так устроено интернет пространство, что, если поисковый запрос потенциального клиента совпадает с именем сайта, то поисковик (Google или Yandex) сразу располагает этот сайт в верхней части поиска. Как сделать так, чтобы это произошло? Обратитесь к специалисту. Ведь название сайта – это первая информация, которую получает Ваш будущий потенциальный клиент. У профессионального копирайтера чем короче текст, тем он эффективнее работает.

80% потенциальных клиентов приходят на сайт через поисковые системы (Google и Yandex). 20% — через социальные сети. Результаты платной рекламы при этом не учитываются.

И эти 80% — горячие клиенты, которые ищут кое-что конкретное. Моя задача №1 – перевести их запросы в Ваш отдел продаж. Задача №2 – Вывести Ваш сайт в верхнюю часть результатов поиска по основным и второстепенным запросам. Это ежедневная, скрупулёзная и достаточно длительная работа.

За последние годы алгоритмы работы поисковых систем существенно изменились в сторону повышения качества поиска.

Главная функция поисковых систем – это дать пользователю именно то, что он ищет. Если пользователь нашел, то, что искал, то этот сайт поднимается в рейтинге. Главный критерий ранжирования сайтов – это быть полезным пользователю. Халява больше не проходит. Чрезмерное употребление всяких «фишек» (например, частое употребление в тексте популярных поисковых слов) запросто приводит к тому, что поисковик просто выкидывает из поиска подобные сайты.

Google – один из самых мощных и постоянно развивающихся искусственных интеллектов нашей планеты.

Более 2000 лучших специалистов ежедневно работают над одной проблемой – дать пользователю именно ту информацию, которую он ищет. Эти специалисты постоянно создают и совершенствуют специальных поисковых роботов (они называются краулеры), которые регулярно заходят на Ваш сайт, анализируют его и выставляют ему «оценку» — ранжируют. Если Ваш сайт создан неправильно, то эти роботы не церемонятся и надолго (до одного года) выкидывают сайт из поиска. Работа робота – это тоже ресурс, который стоит денег. В мире сегодня 1 740 000 000 сайтов, на многих из них более 1000 страниц. И поисковый робот должен как можно быстрее посетить каждую страницу каждого сайта. Представляете себе, какой требуется колоссальный ресурс, чтобы это осуществить. Поэтому сегодня сайт должен быть сделан по всем правилам с самого начала, иначе он надолго может быть забанен. Например, сайт моих друзей, где торгуют подарками, Google забанил только потому, что у них слишком часто в тексте применялось важное поисковое слово «подарок». Результат — по слову «подарок» потенциальные покупатели через поисковик их больше не найдут. И таких нюансов – более двухсот. А теперь решайте, с каким специалистом Вы хотите иметь дело: с «народным умельцем», который слышал звон, да не знает где он, или с настоящим профессионалом.

Написание текстов, которые нравятся заказчику, и написание текстов, которые эффективно ранжируются поисковыми системами – это разные вещи! Это должен понимать современный руководитель.

Я очень благодарен тем людям, которые это понимают. Текст в интернете – это прежде всего бизнес. И здесь свои законы. Те, кто их знают – идут вперед. Кто не знает, топчется на месте и впустую перемалывают ресурсы и время.

К сожалению, более 90% всех сайтов вообще не ранжируются поисковыми системами.

Да это так. Бестолково сделанный сайт не будет ранжироваться поисковыми системами, потому что ранжирование – это трата ресурсов и немалых. Зачем тратить деньги на анализ сайтов, которые созданы самым бездарным образом.